De schoenenmarkt is verzadigd met merken die comfort, stijl en prijs beloven. Maar laten we eerlijk zijn: dat maakt je niet uniek. Consumenten willen meer. Ze zoeken merken met een verhaal, merken die ergens voor staan. Dat begreep TOMS als geen ander.
In 2006 zette TOMS zichzelf op de kaart met het iconische ‘one for one’-model: Eén paar schoenen voor jou, één paar schoenen voor iemand in nood. Een simpel idee met een ongelofelijke maatschappelijke impact.
Maar de wereld verandert en TOMS veranderde mee. Sinds 2021 doneert TOMS niet langer schoenen, maar een derde van zijn nettowinst aan grassroots-organisaties. Deze organisaties richten zich op maatschappelijke kwesties zoals geestelijke gezondheid, toegang tot kansen en de strijd tegen wapengeweld. Het resultaat? Een merk dat niet alleen schoenen verkoopt, maar ook verbindt, inspireert en tastbaar verschil maakt.
Wat jij kunt leren van TOMS:
01.
Impact als onderdeel van je DNA
TOMS begon met een krachtig idee en bouwde daarop voort. Maatschappelijke impact is geen marketingtruc, maar een kernwaarde. Waar staat jouw merk écht voor? Zorg dat jouw missie verweven is in alles wat je doet.
02.
Maak impact simpel en tastbaar
Het succes van het ‘one for one’-model zit in zijn eenvoud. Mensen begrijpen direct hoe hun aankoop impact maakt. Kun jij jouw merkbelofte net zo concreet maken? Laat zien hoe klanten een verschil maken door voor jouw merk te kiezen.
03.
Flexibiliteit versterkt geloofwaardigheid
Door hun model aan te passen aan de behoeften van de tijd, laat TOMS zien dat maatschappelijke impact geen vaste formule is. Kun jij je merk zo inrichten dat je altijd relevant blijft en inspeelt op veranderende prioriteiten?
04.
Creëer een verhaal dat verbindt
Mensen willen onderdeel zijn van iets groters. TOMS verkoopt geen schoenen, maar een visie op een betere wereld. Hoe kun jij jouw merkverhaal transformeren tot een beweging waar klanten zich bij willen aansluiten?
Consumenten willen zich verbonden voelen met merken die écht iets toevoegen aan de wereld. TOMS bewijst dat maatschappelijke impact niet alleen klanten inspireert, maar ook loyaliteit en groei stimuleert. Het is een strategie die verder gaat dan producten verkopen – het creëert betekenisvolle relaties met klanten.
Aan de slag
Veel merken blijven hangen in de functionele voordelen van hun producten. Ze proberen ‘beter’ te zijn, terwijl het echte succes ligt in ‘anders’ zijn. TOMS laat zien dat merken echte maatschappelijke impact kunnen maken door een duidelijke missie te koppelen aan alles wat ze doen.
Wil je weten hoe jouw merk ook impact kan maken? Verken wat een re-branding voor jou kan betekenen of neem contact met ons op. Wij helpen je om die eigenzinnige hoek te vinden waarin jouw merk het beste tot zijn recht komt. Zodat jouw merk de aandacht krijgt die het verdient.
11 APRIL 2025
Geschreven door: Marysa Vos
