Branding. Iedereen heeft het erover, maar wat betekent het écht? Veel mensen denken bij branding meteen aan logo’s, kleurenpaletten en visuele huisstijlen. En ja, die zijn belangrijk – maar dat is slechts het topje van de ijsberg. Echte branding gaat verder dan wat je ziet. Het raakt aan wat je voelt.
Memorabele merken blijven hangen omdat ze meer doen dan een mooi plaatje neerzetten. Ze creëren een emotionele band met hun doelgroep en laten hun waarden in alles doorsijpelen. Dus, hoe bouw je zo’n merk? Het begint met sterke branding die verder gaat dan wat er boven water zichtbaar is.
Branding: Wat zit er onder de oppervlakte?
Wat je van je merk ziet – je logo, huisstijl, en visuele elementen – is slechts een fractie van wat je merk echt is. Het grootste deel van je merk zit onder de oppervlakte: de strategische keuzes die bepalen hoe jouw merk zich onderscheidt en hoe het ervaren wordt.
Branding draait om álles wat je merk vertegenwoordigt en hoe het wordt beleefd door je doelgroep. Het gaat over je kernwaarden, je communicatie, de emoties die je oproept en de consistentie waarmee je dat doet. Een sterk merk roept vertrouwen en emotie op én bouwt een diepere connectie met mensen. Echte branding maakt het verschil tussen een bedrijf dat wordt gezien en een merk dat mensen nooit vergeten.
De stappen van een sterk brandingproces
Wil je een merk bouwen dat meer is dan het topje van de ijsberg? Volg dan een brandingproces dat begint bij de kern. Hier zijn de belangrijkste stappen:
1. WAARDEN BEPALEN
Begin bij de kern. Wat is de essentie van je merk? Wie ben je, waar sta je voor en waarom zouden mensen voor jou kiezen? Duidelijke, krachtige waarden zijn het fundament. Het geeft je klanten iets om zich mee te identificeren en biedt houvast aan je team. Merken zoals Patagonia bouwen alles op hun kernwaarde van duurzaamheid – en dat voelen klanten in elke interactie.
02. POSITIONERING CLAIMEN
Wat maakt jou uniek? Hoe onderscheid je je van de concurrentie? Het gaat om het vinden van die eigenzinnige hoek waarin jouw merk het beste tot zijn recht komt. Een sterke merkpositionering zorgt ervoor dat mensen meteen begrijpen waar je voor staat.
03. MERKVERHAAL VERTELLEN
Een sterk merkverhaal communiceert je waarden en positie op een manier die emoties oproept. Het moet consistent zijn en resoneren met je doelgroep. Jouw verhaal moet meer zijn dan alleen “wij zijn beter” – het moet mensen raken. Apple is hier meester in. Hun verhaal gaat niet over gadgets, maar over innovatie en creativiteit. Ze verkopen een gevoel.
04. VISUEEL STATEMENT MAKEN
Van logo en typografie tot aan de kleuren van je merk. De visuele elementen in branding zijn het gezicht van je merk. Sluiten ze naadloos aan op de onderliggende strategische bepalingen? Dan maak je een blijvende indruk op je doelgroep.
05. ACTIE ONDERNEMEN
Branding is niet alleen praten, het is vooral doen. Van je productontwikkeling tot je service, elk contactmoment is een kans om je merk te laten zien en voelen. Acties spreken altijd luider dan woorden.
06. EMOTIES LOSMAKEN
Kloppen alle bovenstaande elementen? Dan gebeurt er iets moois: je merk roept emoties op. Mensen voelen zich verbonden met je merk. Niet alleen door wat je verkoopt, maar door hoe je hen laat voelen. En het zijn die emoties die je merk memorabel maken en een loyale klantenbasis oplevert.
Aan de slag met je branding
Sterke branding gaat verder dan wat zichtbaar is. Het gaat om de waarden die je uitdraagt en hoe je die vertaalt naar concrete acties die emoties oproepen bij je doelgroep. Door een strategisch brandingproces te volgen dat begint bij de kern, bouw je een merk dat niet alleen opvalt, maar ook blijft hangen.
Dus, waar wacht je op? Duik onder de oppervlakte en bouw een merk dat niet alleen herkend wordt, maar vooral gevoeld. Is jouw merk klaar voor de volgende stap?
06 SEPTEMBER 2024
GESCHREVEN DOOR: MARYSA VOS
